La cigarette refait surface dans la culture pop et interpelle les jeunes

La cigarette refait surface dans la culture pop et suscite l’attention des jeunes

La cigarette réapparaît dans les contenus médiatiques, des clips musicaux aux productions télé et vidéoludiques, malgré les risques pour la santé. Longtemps bannie, elle attire désormais l’œil dans divers formats et autour d’elle se déploie une visibilité accrue sur les réseaux sociaux.

Exemples marquants dans la musique et sur les réseaux

Le clip Manchild de la chanteuse américaine Sabrina Carpenter, qui approche les 100 millions de vues sur YouTube, intègre la cigarette comme élément esthétique du paysage culturel. Par ailleurs, lors de son mariage, la chanteuse Charli XCX a mis à disposition des invités des plateaux à cigarettes.

Jared Oviatt, fondateur du compte Instagram Cigfluencers qui repère les célébrités posant avec une cigarette, a déclaré au New York Times : « Lorsque j’ai créé ce compte en 2021, j’ai dû chercher des photos dans des archives. Aujourd’hui, chaque semaine, des stars sont surprises en train de fumer. »

Présence dans le cinéma, les séries et les jeux vidéo

Un rapport récent de l’organisation The Truth Initiative indique que la représentation du tabagisme au cinéma a augmenté de 70 % en 2023. Les séries ne sont pas épargnées, Peaky Blinders ayant connu un grand succès sur Netflix et s’appuyant sur des scènes récurrentes de tabagisme. Dans le domaine vidéoludique, Cyberpunk 2077 présente la cigarette comme un élément omniprésent.

Esthétique et perception

Bien qu’aucun média ne recommande explicitement de fumer, la cigarette est de plus en plus perçue comme un accessoire de mode, conférant au fumeur une image rebelle. Christine Schäfer, chercheuse en tendances à l’Institut Gottlieb Duttweiler (GDI), parle « de l’esthétisation de la cigarette » et rappelle le regain d’éléments rétro des années 1990 et 2000 qui trouvent un écho dans la musique et la culture actuelle.

Elle souligne que ce type de contenu touche les jeunes en continu et est amplifié par les réseaux sociaux. « Des études montrent que plus on est exposé à ces représentations, plus elles paraissent normales. L’imitation devient alors naturelle. »